Jak w 20 miesięcy dotarliśmy do blisko 80 milionów odbiorców, generując ponad 1 200 publikacji?
Lendi sp. z o.o. to najszybciej rosnący broker finansowy na rynku, z siecią placówek w całej Polsce i zespołem ponad 1 700 ekspertów. Spółka jest również twórcą narzędzia, które w rekordowo krótkim czasie pozwala precyzyjnie zbadać zdolność kredytową, porównać aktualne oferty banków i wyliczyć miesięczną ratę kredytu. Łącząc możliwości technologii, w postaci inteligentnego algorytmu, z praktyką ekspertów, Lendi dostarcza kredytobiorcom wyczerpującej wiedzy, niezbędnej do podjęcia świadomej decyzji przy realizacji marzeń o własnym domu.
Lendi jest klientem PR Calling od listopada 2021 roku. Zakres współpracy obejmuje kompleksową komunikację zewnętrzną, w tym m.in. działania media relations, pozycjonowanie eksperckie przedstawicieli klienta w obszarze finansów i udzielania kredytów oraz bieżący konsulting w zakresie PR.
Główne założenia współpracy: media relations, expert positioning (materiały korporacyjne, edukacyjne i eksperckie) przedstawicieli Lendi w mediach i budowanie regularnej komunikacji z grupami docelowymi.
Biznesowe cele komunikacyjne: rozwój sieci Lendi oraz przyciąganie nowych partnerów; pomoc w uczynieniu z firmy numeru 1, jeśli chodzi o rynki brokerski i finansowy.
Wizerunkowe cele komunikacyjne: zwiększenie świadomości na temat marki Lendi wśród klientów; wzmocnienie rozpoznawalności ekspertów Lendi na rynku; budowanie wizerunku firmy nowoczesnej i technologicznej (rewolucja technologiczna w kredytach, ponieważ takiego rozwiązania nie było wcześniej na rynku).
Bezpośrednie grupy docelowe: B2B (60%): rynek brokerów, ekspertów kredytowych, franczyzobiorców, partnerów Lendi, potencjalnych partnerów, deweloperów, biur sprzedaży nieruchomości i podmiotów afiliacyjnych, oraz B2C (40%): kredytobiorcy (hipoteczni, gotówkowi i inwestycyjni – firmy) na każdym etapie procesu.
Pośrednie grupy docelowe: media biznesowe, finansowe, bankowe i inwestycyjne, technologiczne/IT, ogólnoinformacyjne, franczyzowe oraz startupowe.
Sytuacja wyjściowa: przed rozpoczęciem współpracy z agencją eksperci Lendi byli rzadko obecni w mediach. Ich wypowiedzi były publikowane przede wszystkim w tytułach z grupy RASP, przede wszystkim w Business Insider Polska.
W momencie nawiązania współpracy Rada Polityka Pieniężnej była na etapie podnoszenia stóp procentowych, co z jednej strony było wyzwaniem, ale też szansą na pozycjonowanie ekspertów Lendi w tym temacie.
Wyzwania dla współpracy: głównym wyzwaniem postawionym przed PR Calling było wzmocnienie rozpoznawalności marki oraz ekspertów poprzez dotarcie do grup docelowych, a także zaistnienie przede wszystkim w mediach spoza grupy RASP.
Realizacja: założeniem było oparcie działań komunikacyjnych głównie w obszarze media relations, obejmującym przygotowanie i dystrybucję różnorodnych materiałów, takich jak informacje prasowe, artykuły i komentarze eksperckie. Wykorzystywaliśmy newsjacking, czyli wyszukiwaliśmy tematy, które były najbardziej aktualne i nośne w mediach.
Od listopada 2021 r. do lipca 2023 r. przygotowaliśmy lub zredagowaliśmy 14 informacji prasowych i 59 komentarzy eksperckich oraz zaaranżowaliśmy i koordynowaliśmy kilkanaście wywiadów.,
W wyniku naszych działań przedstawiciele Lendi wzmocnili swój wizerunek jako eksperci kredytowi w tematach, takich jak m.in. wyliczanie zdolności kredytowej, wpływ zmiany stóp procentowych na wysokość rat, porady dotyczące obniżenia rat kredytowych, inwestycje, wakacje kredytowe, różnica między WIBOR a WIRON czy bezpieczny kredyt 2 proc.
Rezultaty: w wyniku działań agencji w analizowanym okresie, czyli od listopada 2021 do lipca 2023 r. na temat Lendi w mediach pojawiły się 1 264 publikacje. Eksperci firmy byli w tym czasie obecni w najbardziej zasięgowych i merytorycznych materiałach redakcji biznesowych, finansowych czy wertykalnych, takich jak m.in. Rzeczpospolita/Rp.pl, Parkiet, Superbiz.se.pl, Strefabiznesu.pl, Biznes24.pl, Onet.pl, Next.gazeta.pl, Infor.pl, ISB News TV, BusinessInsider.com.pl, Forbes.pl, Fakt.pl, Bank.pl, Forsal.pl, Gazeta Finansowa, Gb.pl, FXmag.pl, MuratorPlus.pl, Housemarket.pl, Homeandmarket.eu, Nieruchomosci.biz czy Propertynews.pl.
Według platformy do monitoringu mediów Newspoint.pl z przekazem Lendi dotarliśmy do 79 737 319 odbiorców.
Łączne AVE wygenerowanych na podstawie redakcyjnej współpracy materiałów wyniosło 11 351 258 zł.
