Dare IT to firma wspierająca kobiety w rozpoczynaniu i rozwijaniu kariery w branży informatycznej. Działa w obszarze tzw. biznesu impaktowego, który oprócz generowania zysków ma przede wszystkim wywołać pozytywną zmianę społeczną – umożliwić kobietom zmianę ścieżki zawodowej i dać dostęp zarówno do edukacji, jak i wspierającej się społeczności ze świata nowych technologii. Wspólnie ze Stanford University, jedną z najlepszych uczelni wyższych na świecie, Dare IT realizuje projekt badawczy, którego wyniki pomogą w tworzeniu jeszcze bardziej efektywnych działań w ramach inicjatywy dla kobiet. Potencjał firmy dostrzegli także najważniejsi pracodawcy IT w Polsce i na świecie – Dare IT współpracuje m.in. z Deloitte, Demant, ING Bank Śląski, Snowflake czy Goldman Sachs.
Założycielki Dare IT zgłosiły się do agencji, aby zwiększyć rozpoznawalność marki, a także wzmocnić swoją eksperckość wśród obecnych oraz potencjalnych partnerów biznesowych Dare IT.
Główne założenia współpracy projektowej: media relations i komunikacja działań klienta na rynku B2B.
Cele komunikacyjne: budowa rozpoznawalności marki oraz wzmocnienie pozycji eksperta na rynku, poprzez wywołanie buzzu w topowych mediach biznesowych, HR czy IT na temat roli kobiet w sektorze technologicznym.
Cel biznesowy: zwiększenie liczby leadów.
Grupy docelowe: managerowie średniego i wysokiego szczebla; media.
Czas trwania: 15 tygodni (20.09.2022 – 4.01.2023 r.).
Wyzwanie: klient zgłosił się do agencji z zadaniem dotarcia z informacjami na temat firmy do jak największej grupy odbiorców – przede wszystkim wśród managerów średniego i wysokiego szczebla, pracowników HR i IT, mających bezpośredni wpływ na rekrutację na stanowiska techniczne w firmach.
Sytuacja wyjściowa:
Przed przystąpieniem do pracy zrobiliśmy analizę dotychczasowych działań. Klient prowadził działania komunikacyjne w social media – przede wszystkim na platformie LinkedIn. Sporadycznie pojawiał się w mediach.
Realizacja:
Następnym naszym krokiem było przygotowanie planu komunikacji i tematów informacji prasowych. Postanowiliśmy położyć nacisk na kwestię przebranżawiania pracowników, budując przekaz wokół: specjalistów w branży IT, a także sytuacji kobiet w sektorze technologicznym – stereotypowo kojarzoną przede wszystkim z pracownikami płci męskiej. Zdecydowaliśmy się również wykorzystać wyniki badań przeprowadzonych przez Uniwersytet Stanforda na temat efektywności programów Dare IT.
Nasz przekaz budowaliśmy wokół następujących tematów:
- „Kobiety na rynku IT – ewenement czy nowa rzeczywistość?”
- „Prestiżowy Uniwersytet Stanforda ocenił jakość szkoleń prowadzonych przez polską firmę””
- „Kto da szansę juniorowi? Czy warto inwestować w rozwój młodych pracowników zamiast szukać doświadczonych specjalistów?”
- „Zmiana branży – nowy trend czy konieczność pracownika?”
Wyniki działań PR:
- 75 publikacji*
- 1 076 230 AVE (zł)**
- 2 627 250 dotarcie **
*Liczba materiałów wygenerowanych przez PR Calling
**Wartość przybliżona na podstawie danych IMM
Przedstawicielki Dare IT były często cytowane przez najważniejsze media w Polsce, takie jak m.in. Forbes, Infor, Gazeta Wyborcza, My Company czy BrandsIT. Udzieliły również pięciu wywiadów, a także były proszone o komentarze eksperckie.
W analizowanym okresie dotarliśmy z naszym przekazem do ponad 2,5 miliona osób.
