Listonic – promocja raportu branżowego

Listonic to aplikacja mobilna do tworzenia list zakupów, najlepsza w swojej kategorii według użytkowników Google Play w Polsce, USA, UK, Francji, Włoszech, a także w 30 innych krajach na świecie. Jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich startupów, założony w 2008 roku przez trzech studentów Politechniki Łódzkiej. Zdobywca wielu nagród i wyróżnień, m.in.: Aplikacja Roku 2013 według Magazynu T3, Najlepsza polska aplikacja mobilna w 2013 roku TNW Polish Startups Awards, Najlepsza aplikacja w kategorii m-commerce w konkursie Mobile Trends Awards oraz jedna z Najbardziej Kreatywnych firm w Biznesie według Brief. Aplikacja Listonic zdobyła również 2. miejsce w konkursie MasterCard na najlepszą aplikację zakupową w Polsce.

Główne założenia projektu

Media relations i komunikacja wyników raportów „Sieci handlowe 2019” i „Trendy konsumenckie 2020”

Cel: buzz w mediach marketingowych i handel/e-commerce

Czas trwania projektu: 3 miesiące (03-05.2020)

Wyzwanie

Klient zgłosił się do agencji z konkretnym zadaniem – przygotowaniem i dystrybucją jednej informacji prasowej, aby wypromować wyniki raportu „Sieci handlowe 2019”.

Po analizie treści i danych zawartych w raporcie, zarekomendowaliśmy klientowi modyfikację założonego planu. W celu jak najlepszego wykorzystania potencjału raportu, zaproponowaliśmy odejście od tradycyjnego przygotowania jednej informacji prasowej na rzecz wykorzystania kilku wątków raportu w odrębnych komunikatach prasowych.

Marta Tyszer

PR & Communication Manager

Dodatkowo agencja zaproponowała komunikację niewykorzystanego dotychczas raportu „Trendy konsumenckie 2020” oraz odniesienie się w komunikatach prasowych do aktualnej sytuacji związanej pandemią COVID-19, która istotnie wpłynęła na zmianę zachowań konsumenckich i sposób podejmowania decyzji zakupowych.

Finalnie w ramach współpracy przygotowano 6 komunikatów prasowych:

Popularność sieci handlowych w Polsce – które sklepy i promocje wybierali Polacy w 2019 roku? (Informacja prasowa)
Drogeria, która rozumie potrzeby klienta – Rossmann liderem kategorii według użytkowników aplikacji Listonic (Newsflash)
Skręcanie mebli to nasza specjalność – IKEA ulubionym sklepem użytkowników aplikacji Listonic (Newsflash)
Najpopularniejsze produkty na listach zakupowych Polaków w pierwszych tygodniach kwarantanny (Newsflash)
Podążając za konsumentem – trendy zakupowe 2020 (Informacja prasowa)
95% Polaków korzysta z toreb wielorazowego użytku (Newsflash)

W wyniku działań agencji ukazało się ponad 40 publikacji w jakościowych tytułach marketingowych i e-commerce’owych (nie wliczając wzmianek w social media), a zainteresowanie tematyką raportów Listonic utrzymywało się w mediach przez okres 3 miesięcy.

Jeszcze przed finalną decyzją o podjęciu współpracy z PR Calling, agencja z pełnym zaangażowaniem przeanalizowała nasze potrzeby w zakresie komunikacji i zaproponowała działania, które w jej ocenie przyniosą nam najlepszy efekt. W ciągu trzech miesięcy nie było tygodnia, w którym nie bylibyśmy obecni w mediach. Zespół agencji proaktywnie i na bieżąco omawiał z nami podjęte działania, wykazał się też bardzo dużym know-howem w zakresie naszej branży oraz mediów, do których chcieliśmy dotrzeć. Zatrudnienie profesjonalnej agencji PR to bardzo dobry krok, który znacząco wpływa na skalę prowadzonych działań PR, jak i jakość komunikacji. Agencja PR Calling na każdym etapie starała się zrozumieć nasze cele biznesowe i dopasować działania tak, aby je zrealizować.

Emil Krzemiński

B2B sales&marketing team manager, Listonic.