Jakie były 3 najciekawsze kampanie i działania PR marek i firm w mijającym roku 2024?
W 2024 roku obserwowaliśmy szereg innowacyjnych kampanii PR, które wyróżniły się kreatywnością i oddziaływaniem społecznym. Jednym z najbardziej inspirujących przykładów była kampania społeczna „Assume That I Can” zainicjowana przez CoorDown, włoską organizację wspierającą osoby z zespołem Downa. Kampania ta skutecznie przełamywała stereotypy, ukazując potencjał i zdolności osób z zespołem Downa, co przyczyniło się do zwiększenia świadomości społecznej na temat ich możliwości i praw.
Źródło: Sprawny Marketing
Innym godnym uwagi przedsięwzięciem była kampania „Jazda bez Czytanki”, która zdobyła uznanie w trzech kategoriach podczas gali PR Wings 2024. Jej celem było promowanie bezpieczeństwa na drogach poprzez edukację kierowców na temat ryzyka związanego z korzystaniem z urządzeń mobilnych podczas jazdy. Kampania ta wyróżniała się innowacyjnym podejściem do komunikacji i skutecznie zaangażowała społeczeństwo w działania na rzecz poprawy bezpieczeństwa.
Źródło: Strategiczni
Warto również wspomnieć o kampanii „Run for the Planet” zorganizowanej przez Nike, promującej nową linię ekologicznej odzieży sportowej. Poprzez połączenie aktywizmu w mediach społecznościowych, współpracy z influencerami oraz angażujących treści, kampania ta podkreślała zaangażowanie marki w zrównoważony rozwój i ochronę środowiska, co spotkało się z pozytywnym odbiorem konsumentów.
Źródło: Agility PR
Jakie zmiany i trendy dominowały w PR w mijającym roku 2024?
Rok 2024 przyniósł istotne zmiany w obszarze public relations, kształtowane przez rozwój technologii i zmieniające się oczekiwania społeczne. Jednym z dominujących trendów było rosnące wykorzystanie sztucznej inteligencji w generowaniu treści, analizie danych oraz personalizacji komunikatów. Pozwoliło to na bardziej precyzyjne i efektywne docieranie do odbiorców.
Źródło: Prowly
Kolejnym zauważalnym kierunkiem była integracja kwestii społecznych i środowiskowych w strategiach PR, odzwierciedlająca rosnącą świadomość konsumentów i ich oczekiwanie, że marki będą aktywnie angażować się w rozwiązywanie globalnych problemów.
Źródło: Forbes
Dodatkowo zauważalny był wzrost znaczenia danych w kształtowaniu strategii PR. Analiza danych stała się fundamentem efektywnych kampanii, umożliwiając precyzyjne dostosowanie przekazu do potrzeb i oczekiwań odbiorców. Dzięki temu komunikacja obecnie jest bardziej spersonalizowana i skuteczna, skutkując lepszym zrozumieniem i zaangażowaniem ze strony konsumentów.
Źródło: Prowly
Jakie wyzwania i zmiany czekają PR w Polsce w nadchodzącym roku 2025?
W Polsce rok 2025 przyniesie nowe wyzwania dla branży PR, związane z koniecznością adaptacji do zmieniającego się krajobrazu medialnego i technologicznego. Istotne będzie umiejętne wykorzystanie narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, przy jednoczesnym zachowaniu autentyczności i etyki komunikacji. Firmy będą musiały inwestować w rozwój kompetencji cyfrowych swoich zespołów, aby sprostać rosnącym oczekiwaniom odbiorców i skutecznie zarządzać reputacją.
Źródło: Prowly
W nadchodzącym roku istotne będzie również zwiększenie transparentności działań PR oraz budowanie trwałych relacji z mediami i interesariuszami, co pozwoli na skuteczne zarządzanie kryzysami i utrzymanie pozytywnego wizerunku marki. Firmy będą musiały dostosować swoje strategie komunikacyjne do lokalnych realiów, uwzględniając specyfikę polskiego rynku i oczekiwania konsumentów.
Jak oceniamy wpływ i wykorzystanie AI w PR w mijającym roku 2024 i jak może się to zmienić w nadchodzącym roku 2025?
W mijającym roku 2024 sztuczna inteligencja wspierała procesy analityczne, kreatywne i strategiczne. Narzędzia oparte na AI umożliwiały szybsze generowanie treści, analizę tzw. sentymentu w czasie rzeczywistym oraz personalizację komunikatów, przyczyniając się do zwiększenia efektywności działań PR.
Źródło: Prowly
Jednakże, mimo licznych korzyści, pojawiły się również wyzwania związane z jakością generowanych treści oraz etyką ich wykorzystania. W nadchodzącym roku 2025 możemy spodziewać się dalszej automatyzacji procesów PR z wykorzystaniem AI – pozwoli to na jeszcze bardziej precyzyjne docieranie do odbiorców i szybszą reakcję.
—
Rok 2024 upłynął pod znakiem kreatywnych kampanii społecznych, ekologicznych oraz rosnącej roli sztucznej inteligencji w PR. W nadchodzącym 2025 firmy będą musiały łączyć nowoczesne rozwiązania z autentycznym, etycznym przekazem. Kluczowe stanie się utrzymanie zaufania odbiorców, którzy coraz bardziej doceniają transparentność i odpowiedzialność społeczną marek.