fbpx

Ta strona korzysta z plików cookie, możesz przeczytać więcej w naszej Polityce Prywatności. Prosiy również o zapoznianie się z naszą Klauzulą Informacyjną.

iTaxi

Podsumowanie roku 2018 według PR Calling. Co istotnego wydarzyło się u nas i w branży?

Początek roku to niezmiennie czas podsumowań – również u nas! W końcu umiejętne wyciąganie wniosków pozwala ruszyć do przodu i otworzyć się na nowe. Jaki był poprzedni rok dla zespołu PR Calling? Które wydarzenia obserwowaliśmy z podziwem, a czym byliśmy rozczarowani? W dzisiejszym wpisie zestawiamy wszystkie newsy i eventy, które w ubiegłym sezonie zapadły nam w pamięć – również te, wewnątrz naszej agencji.

Wydarzenie roku

Dla nas, jako agencji specjalizującej się w obsłudze firm napędzanych innowacjami, istotnym wydarzeniem roku 2018 było powołanie programu GovTech Polska, otwierającego administrację publiczną na współpracę ze startupami i rynkiem MŚP. Cztery ministerstwa oraz miasto Świdnik postawiły przed zespołami technologicznymi wyzwania zakładające stworzenie innowacyjnych rozwiązań, które usprawnią działania instytucji, a w rezultacie przyniosą korzyści nam wszystkim – Obywatelom Polski. Program spotkał się z bardzo dużym zainteresowaniem rynku! W sumie do GovTechu Polska zgłosiło się ponad 250 firm gotowych do wzięcia udziału w programie. Jesteśmy niezwykle dumni, że nasz zespół miał przyjemność prowadzić działania komunikacyjne dla GovTech PL.

Jeśli chodzi o wydarzenia zewnętrzne, które przykuły naszą uwagę – z przejęciem obserwowaliśmy sukces Wojtka Smarzowskiego i rekordy oglądalności, jakie bił „Kler”. Czołowe redakcje, influencerzy, celebryci – wszyscy mówili o premierze filmu! Jednak to co ważniejsze to dyskusja na temat problemu molestowania w polskim Kościele, którą wywołał Kler. Wydarzenie zbiegło się również z ujawnieniem pensylwańskiego raportu na temat przypadków molestowania przez księży w tamtejszym rejonie USA. Wykorzystywanie seksualne dzieci przez duchownych w naszych oczach było jednym z najistotniejszych tematów naświetlanych w zeszłym sezonie przez media.

Sukces roku

W roku 2018 byliśmy szczególnie dumni z #konferencjiprasowejoTesliwTesli, czyli przygotowanego przez nas launchu samochodu marki Tesla S85 we flocie iTaxi. Postawiliśmy na niestandardowe działania, które zaowocowały pozytywnym szumem w mediach, a w efekcie porównywalnym lub nawet większym dotarciem do grupy docelowej klienta, niż standardowa konferencja prasowa. Jak tego dokonaliśmy? Przenieśliśmy wydarzenie do… samochodu, w którym zaproszeni dziennikarze przemierzali ulice Warszawy w towarzystwie ówczesnego CEO firmy – Lecha Kaniuka! Z całej akcji przygotowaliśmy case study.

Sukcesem roku 2018 jednogłośnie okrzyknęliśmy również polską premierę Vogue’a, szczególnie, że czekaliśmy na nią… aż 126 lat! Pierwszy magazyn pojawił się w sklepach 14 lutego, ale w mediach buzz wybuchnął na długo przed jego oficjalnym startem. Wszystko za sprawą okładki czasopisma, która stała się hitem internetu. Wielu Polaków naśladowało na swoich zdjęciach pozy Anji Rubik i Małgosi Beli na tle czarnej Wołgi oraz Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie. Okładka podzieliła swoich odbiorców – jedni byli nią zachwyceni, dla drugich była powodem do kąśliwych żartów. Jedno jest pewne – o premierze Vogue’a w Polsce wiedzieli wszyscy.

Pierwsza okładka polskiego Vogue z Anją Rubik i Małgosią Belą na tle czarnej Wołgi i Pałacu Kultury i Nauki. To właśnie ta sceneria zdjęcia wywołała duży szum w mediach!

Porażka roku

Niestety, zeszły sezon przyniósł także i rozczarowania. Zaobserwowaliśmy, że branża wciąż bywa nieprzygotowana na zarządzanie kryzysami medialnymi. Ten rok pokazał, że nie tylko małe firmy, ale i rynkowi giganci, nie doceniają wagi spersonalizowanego dialogu oraz umiejętnego przeprowadzania działań naprawczych.

Zeszły rok zdecydowanie nie należał do szczęśliwych m.in. dla Polskich Linii Lotniczych „LOT”. O sytuacji wewnątrz spółki dowiedzieliśmy się za sprawą majowych strajków jej pracowników, które zostały naświetlone przez media. Choć kryzysy w firmach oczywiście się zdarzają, oliwy do ognia dolała nieodpowiednio poprowadzona komunikacja z otoczeniem.  Mamy tu na myśli podsycanie przez kierownictwo wrogiego nastroju w mediach oraz brak rozmów między władzą LOT-u, a jego pracownikami, nie mówiąc już o poszukiwaniach kompromisu. W późniejszym czasie pojawiła się jeszcze informacja o zbieraniu od pasażerów środków pieniężnych na naprawę samolotu w Pekinie. Eksperci do spraw komunikacji podejrzewają, że rok 2018 odbije się na reputacji marki.

Człowiek roku

Wciąż śledzimy i podziwiamy działalność Elona Muska. W tym roku po raz kolejny udowodnił, że dzięki ciężkiej pracy, otwartej głowie oraz nieszablonowemu myśleniu można dosłownie wszystko. I tak oto, w lutym Musk wystrzelił w kosmos… samochód marki Tesla! Swoją decyzję tłumaczył znudzeniem dotychczasowym wyglądem satelit. Niezależnie od kontrowersji wokół postaci przedsiębiorcy, rozwój jego projektów w obszarze nowych technologii daje ogromne nadzieje światu na lepsze jutro, a miliardy ludzi, w tym my, obserwują poczynania innowatora i wizjonera z zapartym tchem.

Projekt roku

W roku 2018 dom mediowy Mindshare przeniósł międzynarodowy koncept Huddle for Good na polski rynek. W listopadzie odbył się całodniowy event, podczas którego przedstawiciele agencji, w gronie znakomitych ekspertów, dyskutowali o rynku, najświeższych trendach i praktycznych rozwiązaniach, które mają moc zmieniania świata na lepszy. Tym samym podczas wydarzenia Mindshare nieoficjalnie zainaugurował koncept Purpose, a niedługo potem ogłosił nowe podejście strategiczne Planning for Purpose, będące odpowiedzią na zmieniające się potrzeby konsumentów, którzy od marek oczekują dodatkowej wartości i coraz większego zaangażowania w każdym wymiarze życia. Cieszymy się, że nasza agencja może uczestniczyć w tak ważnych, branżowych inicjatywach!

Tak wyglądało wydarzenie Mindshare Huddle for Good! Ciekawe prelekcje, pełna widownia i rozrywka w funparku technologicznym.
Tak wyglądało wydarzenie Mindshare Huddle for Good! Ciekawe prelekcje, pełna widownia i rozrywka w funparku technologicznym.
Tak wyglądało wydarzenie Mindshare Huddle for Good! Ciekawe prelekcje, pełna widownia i rozrywka w funparku technologicznym.
Tak wyglądało wydarzenie Mindshare Huddle for Good! Ciekawe prelekcje, pełna widownia i rozrywka w funparku technologicznym.
Tak wyglądało wydarzenie Mindshare Huddle for Good! Ciekawe prelekcje, pełna widownia i rozrywka w funparku technologicznym.
Tak wyglądało wydarzenie Mindshare Huddle for Good! Ciekawe prelekcje, pełna widownia i rozrywka w funparku technologicznym.
Tak wyglądało wydarzenie Mindshare Huddle for Good! Ciekawe prelekcje, pełna widownia i rozrywka w funparku technologicznym.

Projektem roku nazwalibyśmy również „Tu pijesz bez słomki” autorstwa serwisu Noizz.pl, aktywistki Arety Szpury, fundacji Lonely Whale oraz agencji VML Poland. Celem akcji było wycofanie plastikowych słomek z polskiej gastronomii. Z końcem roku mogliśmy zaobserwować efekt włączenia się do projektu ponad 500 lokali z całego kraju. Twórcy mieli świadomość, że w pewien sposób przyczynią się do zmniejszenia ilości plastiku na  światowych wodach, a cała akcja miała stanowić pretekst do szerszej dyskusji na temat problemu.

Premiera roku

Niezaprzeczalnie jednym z najgłośniejszych launchów tego roku była premiera aplikacji mobilnej JustDrive służącej do tankowania na stacjach paliw Orlen. Nasza agencja odpowiadała za nagłośnienie wydarzenia oraz organizację konferencji prasowej. Wydarzenie spotkało się z ogromnym zainteresowaniem zarówno użytkowników, jak i mediów, a już pierwszego dnia po udostępnieniu aplikacja była masowo instalowana przez użytkowników.

W trakcie konferencji był czas na wszystko! Goście chętnie wysłuchali doświadczeń ekspertów, m.in. rajdowcy - Krzysztofa Hołowczyca, testowali nową aplikację JustDrive i mieli możliwość sprawdzenia swoich sił na torze rajdowym. Co prawda w wersji mini, ale także dostarczającym wielu emocji!
W trakcie konferencji był czas na wszystko! Goście chętnie wysłuchali doświadczeń ekspertów, m.in. rajdowcy - Krzysztofa Hołowczyca, testowali nową aplikację JustDrive i mieli możliwość sprawdzenia swoich sił na torze rajdowym. Co prawda w wersji mini, ale także dostarczającym wielu emocji!
W trakcie konferencji był czas na wszystko! Goście chętnie wysłuchali doświadczeń ekspertów, m.in. rajdowcy - Krzysztofa Hołowczyca, testowali nową aplikację JustDrive i mieli możliwość sprawdzenia swoich sił na torze rajdowym. Co prawda w wersji mini, ale także dostarczającym wielu emocji!
W trakcie konferencji był czas na wszystko! Goście chętnie wysłuchali doświadczeń ekspertów, m.in. rajdowcy - Krzysztofa Hołowczyca, testowali nową aplikację JustDrive i mieli możliwość sprawdzenia swoich sił na torze rajdowym. Co prawda w wersji mini, ale także dostarczającym wielu emocji!
W trakcie konferencji był czas na wszystko! Goście chętnie wysłuchali doświadczeń ekspertów, m.in. rajdowcy - Krzysztofa Hołowczyca, testowali nową aplikację JustDrive i mieli możliwość sprawdzenia swoich sił na torze rajdowym. Co prawda w wersji mini, ale także dostarczającym wielu emocji!
W trakcie konferencji był czas na wszystko! Goście chętnie wysłuchali doświadczeń ekspertów, m.in. rajdowcy - Krzysztofa Hołowczyca, testowali nową aplikację JustDrive i mieli możliwość sprawdzenia swoich sił na torze rajdowym. Co prawda w wersji mini, ale także dostarczającym wielu emocji!

Podobnie jak reszta świata, z ogromnym zaciekawieniem śledziliśmy performance Banksy’ego, który towarzyszył październikowej aukcji obrazu „Dziewczynka z balonikiem”. To najbardziej znane dzieło artysty zostało sprzedane za milion funtów, a następnie… uległo autodestrukcji! Na ramie obrazu znajdowała się niszczarka, która w ciągu kilku sekund pocięła obraz na kawałki. Sam Banksy skwitował całe zajście komentarzem „going, going, gone”. Umieścił go na swoim profilu na Instagramie, pod zdjęciem obrazującym całą sytuację.

Trend roku

W naszych oczach na uwagę zasługuje popularyzacja działań z obszaru influencer marketingu –  widzimy wzrost zainteresowania tą formą współpracy wśród naszych Klientów, co oczywiście bardzo nas cieszy. Ponadto odejście od standardowych informacji prasowych na rzecz komunikatów tailor-made i pitch letterów. Warta uwagi jest też kwestia zintensyfikowania działań content marketingowych, a także jeszcze bardziej zwiększona koncentracja na CSR i innych działaniach mających na celu dobro społeczeństwa. Z naszej perspektywy, jako agencji specjalizującej się w obsłudze firm napędzanych innowacjami – również dalszy rozwój nowych technologii, a w szczególności sztucznej inteligencji, która coraz częściej jest wykorzystywana do walki z fake news.

Prognoza na 2019 rok

Mamy nadzieję, że w 2019 roku branża Public Relations dalej będzie kontynuowała walkę z fake newsami, stawiając na rzetelność swoich przekazów. Ponadto spodziewamy się, że wciąż utrzymywać się będzie trend influencer marketingu, komunikowania się z mediami z wykorzystaniem pitch letterów czy wiadomości tailor-made oraz działania content marketingowe. Liczymy też na to, że agencje będą stawiały na kompleksową komunikację PR obejmującą kanały online i offline, przy jednoczesnym zachowaniu synergii w swoich działaniach.

Źródło zdjęcia.

Tagi

Powiązane artykuły

5 powodów, przez które media nie publikują informacji prasowych

Czytaj więcej

Współpraca z dziennikarzami. Jak budować media relations?

Co musisz wiedzieć o dobrym prowadzeniu media relations? Poniżej 5 pytań, które pomogą Ci rozwinąć PR w firmie.

Czytaj więcej